Arbetet med att utveckla och marknadsföra besöksnäringen sker i samverkan mellan Regionförbundet och kommunernas turismansvariga. Marknadsföringen av länet sker främst genom att lyfta fem starka upplevelseregioner: Vimmerby, Västervik, Kalmar, Öland och Glasriket. Detta arbete koordineras bland annat i en länsturismgrupp där turismansvarig i respektive kommun och en regional turismsamordnare ingår.
Tillsammans med representanter för regionens besöksnäring har en gemensam strategisk förändringsprocess påbörjats. Till denna process är ett handlingsprogram - Strategi och åtgärder för besöksnäringen i Kalmar län - kopplat.
Några besöksnäringsprojekt som bedrivs med Regionförbundet som projektägare:
Genom regionala strukturfondsprogrammet för konkurrenskraft och sysselsättning har ett marknadsföringsprojekt mot den internationella marknaden startats. I detta arbete marknadsförs de fem största destinationerna i länet: Vimmerby, Västervik, Kalmar Öland och Glasriket. Regionförbundet i Kalmar län är projektägare och har till projektet knutit en ledningsgrupp med representanter från finansiärerna och personer med hög kunskap om besöksnäringen samt en marknadsgrupp med representanter från de fem destinationerna. De prioriterade marknaderna är Tyskland, Danmark, Holland och Norge.
Med hjälp av Sociala fonden har en studie genomförts för att inventera och kartlägga vilka kompetensutvecklingsbehov som finns i länets turismföretag. Totalt finns det cirka 2000 företag i Kalmar län som är knutna till turismnäringen och 250 av dem har intervjuats. De företag som har turism som huvudsakliga näring och har personal som är helårsanställda har fått erbjudande om att medverka i olika utbildningar som kartläggningen visar att det finns behov av. En ansökan har skickats in till Europeiska socialfonden. Besked ifall vi kan gå vidare med genomförandet av kompetensutvecklingen får vi i juni 2010. Om det blir ett positivt besked så kan utbildningarna starta direkt efter sommarsäsongen 2010. Detta projekt genomförs med Regionförbundet i Kalmar län som projektägare i nära samarbete med kommunernas turismansvariga. Kalmar län med Glasriket där även Uppvidinge och Lessebo kommun ingår kommer troligtvis att vara först i Sverige med att göra en så stor satsning på kompetensutveckling inom besöksnäringen.
